A reportagem mostra alguns exemplos de pessoas que conseguiram se reinventar, começar uma vida inteiramente nova depois da sexta década de vida. Um caso maravilhoso é o das três paulistas, a mais nova tem 78 anos, chamadas de “Avós da razão”, porque usam duas redes sociais, o Instagram e o Youtube, para responder perguntas das pessoas. Elas utilizam seu conhecimento e experiência de vida para atender a um público, que só cresce. Já estão conseguindo até patrocínio. Ou seja, ao mesmo tempo em que se divertem, ganham dinheiro.
Câmera ligada, copos de uísque na mesa, três debatedoras a postos. Por áudio, chega a pergunta de um seguidor do YouTube: “Vocês são a favor da legalização da maconha?”
É Helena quem toma a frente. Cigarro (dos legais) na mão, ela não titubeia: “Eu sou a favor. E é muito gostoso você pegar um cigarrinho de maconha e fumar. Faz bem para o seu espírito, para o seu relaxamento. Eu não tenho dor nenhuma, mas ouvi dizer que é bom para dor.”
Aos 90 anos, Helena Wiechmann comanda desde outubro passado, junto com Sonia Bonetti, 80, e a caçula Gilda Bandeira de Mello, 76, o canal de vídeos Avós da Razão. A dinâmica é simples: uma mesa redonda, drinques, salgadinhos e um mote para debater.
Quando surgiu o programa (produzido por Cássia Camargo, ex-nora de Helena), o tema vinha de amigos no WhatsApp. Hoje, centenas de espectadores garantem dúvidas palpitantes tipo “como era o Carnaval quando vocês eram mocinhas?”, “o que acham de eu ser mãe depois dos 40 anos?”e “como é a vida sexual depois dos 60?” (Resposta de Sonia: “A vida sexual do velho é uma merda”. As outras duas riem e negam veementemente.)
‘Percebemos há algum tempo que parte dessa faixa etária se alfabetizando digitalmente. A demanda e oportunidade de consumo é cada vez maior.’– Bia GranjaIdealizadora do Youpix
O canal das paulistanas caiu nas graças do pessoal do Youpix, site referência em cultura digital no Brasil. O Avós da Razão foi escolhido junto com outros 59 projetos entre mais de 800 inscritos para participar do projeto de aceleração da plataforma, o Creators Boost — que inclui mentoria, oficinas e encontros de relacionamento.
— Tivemos vários projetos feitos por pessoas com mais de 60 anos entre os inscritos — diz Bia Granja, sócia e criadora do Youpix. — Percebemos há algum tempo que parte dessa faixa etária se alfabetizando digitalmente. A demanda e oportunidade de consumo é cada vez maior.
‘Nem sabia o que era blog’
Estamos envelhecendo: em 2039, segundo o IBGE, o Brasil já terá menos crianças que idosos — faixa em que o uso da internet cresce 25% ao ano. Em tempos de busca por representatividade, é natural que os mais velhos queiram se enxergar nas redes — daí o surgimento dos chamados “influenciadores sêniors”.
Em geral, é preciso um empurrãozinho. No caso das Avós, foi a produtora Cássia Camargo que viu o potencial de transformar em vídeo as conversas das amigas há mais de 50 anos.
— Elas chegaram a tentar rádio. Mas havia muito potencial para o vídeo, são muito carismáticas — conta Cássia, comemorando o primeiro vídeo patrocinado. — Vamos monetizar o canal, é devagarzinho. O apoio do Youpix foi muito legal, agora é ver o que acontece.
Para Sueli Rodrigues, o toque veio no trabalho. Su, 70 anos, precisou retirar parte do estômago por conta de um câncer, emagreceu e refez todo o guarda-roupa. Encantada com os looks, uma colega a instigou a criar no Instagram o @blogdasu70, onde posta fotos “provando que estilo não tem idade”. Foi um sucesso: Sueli já saiu de Itu (SP) para participar do “Encontro com Fátima Bernardes” (TV Globo) e amealha 30 mil inscritos, além de patrocínios.
‘É bonito ver nas redes uma pessoa mais velha, mas de verdade, que se alimenta bem, que vai ao médico, que se cuida.’– Carla LubiscoCoach
— Eu nem sabia o que era blog, só tinha Facebook e WhatsApp. As pessoas mais jovens gostam do canal e passam para as mães e avó. É super gozado! — conta. — Tem feito um bem danado para minha autoestima. Recebo muito carinho. Isso me faz feliz.
Para Carla Lubisco, 53 anos, formada em educação física, coach de vida saudável e entusiasta do que chama de “novo envelhecer”, a presença digital dos mais velhos só traz benefícios.
— Para os idosos de hoje, ter um canal no YouTube é um novo trabalho. É como mostrar que tem vida pela frente — diz Carla. — Mas tem que ser autêntico, há muita fantasia. É bonito ver nas redes uma pessoa mais velha, mas de verdade, que se alimenta bem, que vai ao médico, que se cuida.
No mundo, o primeiro lugar inconteste entre os influenciadores digitais idosos é de Helen Winkle, americana de 90 anos. No ar desde 2013, seu perfil de Instagram @baddiewinkle (descrição: “roubando seu homem desde 1928”), tem 3,8 milhões de seguidores. Com fotos de looks multicoloridos e ousados, Helen tem patrocinadores como a vodka Smirnoff.
Para Liliane Ferrari, especialista em marketing digital e professora na ESPM e Escola Cuca, mais importante que a idade é o comportamento digital.
— Sigo no Insta a Rogéria Maciel, consultora de estilo para mulheres com mais de 50, porque adoro o jeito que ela se veste — comenta ela, que tem 43. — A tendência tende a aumentar. Queremos ver gente como a gente.
Há espaço para todos na criação de conteúdo para a web, acredita Bia Granja, do Youpix:
— A internet é um lugar para todos, e isso é muito poderoso! Não existe idade para começar um projeto.
Leia a notícia completa em O Globo Conheça as ‘Avós da Razão’